なぜキャッチフレーズ提案が必要なのか
企業が競合と差別化するうえで、「顧客の心をつかむキャッチフレーズ」は重要な役割を果たします。ただし、スローガンや宣伝文句を考えるのは意外と難しく、同じ言葉を繰り返してしまったり、ありきたりなフレーズに陥りがちです。
そこで注目されているのが、生成AIによる大量のキャッチコピー案を生成する手法です。大きな広告予算をかけられない中小企業でも、用意したキーワードから短時間で多彩な文案を得られ、ブランドイメージを強化しやすくなります。
生成AIを活用するメリット
1. 短時間で多彩なコピーを用意
「地元密着」「革新的」といったキーワードをAIに与えるだけで、複数パターンのキャッチフレーズが一度に提示されます。人間が1つ1つ考え込む場合と比べ、発想の幅が一気に広がるのが特徴です。
2. 作業コストの削減
中小企業の場合、専任のコピーライターを雇う余裕がないケースが多いでしょう。生成AIなら、初期のアイデア出しを高速化できるため、少ないリソースでも魅力的なフレーズを量産し、担当者は仕上げの調整に集中できます。
3. ブランドの方向性を再確認できる
AIが提示した複数の案を見比べるうちに、「うちの強みはこういうニュアンスで伝えたい」「お客さまにこう思ってほしい」というブランドの方向性がより明確になります。新しい視点を得られるので、チーム内での意見交換にも役立つでしょう。
AIでキャッチコピーを作るステップ
ステップ1：キーワードの絞り込み
まずは「うちの会社を一言で言うなら？」という軸を決め、想定するキーワードを2〜3個ほどピックアップします。たとえば「地元密着」「革新的」「持続可能」「職人技」など、自社の特徴やサービスの魅力を端的に表す言葉を選んでみてください。
ステップ2：AIツールへの入力
生成AIに、「これらのキーワードを盛り込みつつ、キャッチフレーズを提案してほしい」と指示します。指示例としては、
「次のキーワードを使ってキャッチコピーを5案出して：’地元密着’, ‘革新的’」
文末に’!’を含む2パターン、静かなトーンで2パターンなど、バリエーションをお願いします。
このようにトーンやスタイルの要望を簡潔に伝えると、AIから多彩な提案が得られます。
ステップ3：複数案の比較と微調整
AIが挙げた案の中には、すでに心を打つフレーズが見つかるかもしれません。一方で、やや抽象的でピンとこない文案もあるでしょう。そこで「A案は面白いけど長すぎるので、もっとシンプルに」「B案はすでに他社が使いそう」など、担当者が判断して取捨選択し、微調整を加えます。
ステップ4：実際の活用法
一度キャッチフレーズが決まったら、ウェブサイトやSNSプロフィール、チラシの見出しなどに組み込んでみてください。反応を観察しながら、別のキーワードや文体をAIに再度リクエストすると、新たなフレーズに出合える可能性もあります。
ステップ5：チーム内で合意形成
キャッチコピーは企業の顔となる部分でもあるので、社内で意見を擦り合わせることが大切です。AIが多数の案を提示してくれるため、複数の関係者がそれぞれお気に入りを選んだうえで、最終決定する流れがスムーズでしょう。
事例：AIが生み出したコピーで注目度がアップ
地元商店が一気にイメージ刷新
ある地方の商店街に店舗を構える中小企業では、「保守的なイメージを変えたい」という課題がありました。そこで「地元密着」「新しい挑戦」という2つのキーワードをAIに入力し、複数のキャッチフレーズを生成。
担当者は「これまで思いつかなかった斬新なフレーズがいくつも出てきた」と語り、実際にSNSの自己紹介をその中の一案に切り替えたところ、地元顧客以外からの問い合わせが微増したとの声がありました。あくまで定性的な感触ではあるものの、「新しさ」を強調する表現になったことで、徐々にイメージが変わってきたと感じているそうです。
創業時からのキーワードを再発見
別の中小企業は、創業者の想いを改めて洗い出す中で「職人技」「地域貢献」という言葉をAIに与えてキャッチコピーを多数生成。いくつかの案を組み合わせるうちに、「今どきの感性と古くからの職人技を融合する」というコンセプトを端的に伝えるフレーズを見つけ、ウェブサイトのトップに採用。社員にも分かりやすくなったため、スタッフが方針を共有しやすくなったとの声があります。
注意点：誇大表現と整合性の確認
- AIの提案文をそのまま使わない
- 自社の実情と異なる表現や、誤って類似他社との競合を意識しすぎた文面になっていないかをチェックする。
- 誇大なキーワードに注意
- 「絶対」「完璧」「世界最高」など根拠のない修飾語を削ることを推奨。信頼性を重んじる中小企業なら、等身大の表現が好印象を持たれやすい。
- 他社との類似や商標侵害に配慮
- AIが生成したフレーズが、どこか既存のキャッチコピーと被っている可能性もゼロではありません。念のため、検索やチーム内共有で問題ないか確認すると安心です。
まとめ：キーワードからキャッチコピーを素早く広げる
生成AIを使えば、キーワードを入力するだけで複数のキャッチフレーズが提案され、驚くほど短時間で広告・宣伝向けの文案をそろえられます。特に中小企業のような、限られたリソースの中でブランドイメージを磨いていくには、まずAIの提案をたたき台にして、自社ならではの味付けを加える形が最適です。
キャッチコピーは顧客の心に最初に刺さるポイント。ぜひキーワードを軸にAIのアイデアを活かし、地元愛や革新性といった強みを端的に表現するキャッチフレーズを作り上げてみてください。
FAQ
Q1. AIが作ったコピーをそのまま商標登録できますか？
A. 生成AIはあくまでツールなので、オリジナル性が確保されているかは個別に確認が必要です。競合との重複などは、専門家に相談しましょう。
Q2. どのくらいの文字数で指示すれば、良いコピーが出ますか？
A. 具体的に「短めのインパクト重視で」「20文字以内で」など指示すると、狙いに合ったコピーが出やすくなります。逆に「ゆるい雰囲気で長めに説明して」といった要望も可能です。
Q3. 無料ツールでも十分活用できますか？
A. 小規模な文案作成なら無料プランでも試せる場合が多いです。ただし長文や大量生成をする場合は有料プランを検討し、セキュリティ面・運用面でも最適なツールを選ぶと安心です。
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