はじめに：ブランドイメージを言語化する重要性
デザインを依頼するとき、「社内イメージをどう言葉にして伝えればいいか分からない」という悩みはありませんか？ 大企業や中小企業、企業規模を問わず、ブランドの抽象的な“想い”をデザイナーへ的確に説明できず、「仕上がってきたものがイメージと違う…」というギャップが起きがちです。人に伝えるのは難しいものです。
本記事では、「ブランドアイデンティティとビジュアルデザイン」という観点も踏まえ、生成AIを使って“デザインコンセプト”をわかりやすい文章にする方法を解説します。言語化が苦手な経営者やリーダーでも、ブランドイメージを正しく言語化できる手法を紹介します。
なぜ生成AIでデザインコンセプト文を作成するのか
1. ブランドの抽象イメージを言語化しづらい
「温かみのある雰囲気」「信頼感を与えるデザイン」といった感覚的なキーワードだけだと、デザイナーは方向性をつかみきれない場合が多いです。生成AIを使えば、画像を作るだけではなく、キーワードや具体的事例をもとに文章を補足し、想いを明確にすることが可能になります。
2. 時間と手間を節約
特に中小企業は人材も限られており、社長や担当者自身が別の業務を掛け持ちしている場合が多いです。AIがたたき台を作ってくれれば、一からコンセプト文を練り上げる負担が軽減され、デザイン発注までのスピードが上がります。
3. デザイナーとブレが少なくなる
画像に加え、文章化されたコンセプト指示書があれば、デザイナーは細かなニュアンスまで理解しやすくなります。“具体的な文言＋補足キーワード”の組み合わせで共有できるため、仕上がりのバラつきを防ぎ、修正コストを抑えやすいのがメリットです。
生成AIで指示書をわかりやすく文章化するステップ
ここからは、実際にどのようにAIを活用してデザインコンセプト文を作成すればいいのか、段階的に説明します。
1. キーワードや要素をリストアップ
「自社はどんな雰囲気・価値観・メッセージを顧客に届けたいのか」を一度洗い出します。例として:
- キーワード:
- 安心感
- 親しみやすさ
- 洗練されたイメージ
- 地域密着
- 色のイメージ:
- 温かいベージュ系
- 差し色にオレンジ
- ブランドの背景:
- 創業から◯◯年で信頼性がある
- 地域の伝統や文化を大切に
このリストアップ自体は箇条書きでもOK。ここで大雑把に整理しておくと、AIに指示を出す際の材料がそろいます。
2. AIに対する指示を明確にする
生成AIを利用し、上記のキーワードや要素を伝えたうえで「これらを踏まえてデザインコンセプトを文章化してほしい」と依頼します。たとえば:
「以下のキーワードと背景情報をもとに、ブランドイメージをデザイナーに伝えるコンセプト文を作成してください。温かみ、地域密着、親しみやすさなどを強調し、3〜4段落程度でまとめること。」
AIが生成する文章は、指定したトーン（やわらかい／フォーマルなど）や文量（段落数、文字数）をある程度意識した形で出力してくれるため、初期段階の“たたき台”として役立ちます。
3. 出力されたコンセプト文をチェック
AIが作った文章を一度読み、社内メンバーで「ここは少し違う」「あまりピンとこない」などの意見を集約して修正します。実際には:
- 表現が抽象的すぎる部分: 「もう少し具体的な企業ストーリーを補足」
- 逆に固有名詞が強すぎる部分: 「そこまで地域名を強調したくない」
といった形で微調整するのが一般的です。生成AIの文章を鵜呑みにせず、自社に合う形に落とし込むことが成功のコツといえます。
4. デザイナーと共有・すり合わせ
完成した指示書をデザイナーに渡し、デザイン案を作成してもらいます。早い段階で要点をまとめた“AI生成コンセプト文”があるので、デザイナー側もイメージを掴みやすく、方向性の微調整もスムーズに行えるはずです。
事例：AIでコンセプトを固めた中小企業の声
事例1：飲食店のリニューアル
小規模のカフェを営む経営者が、店内リニューアル時に「温かく落ち着いた空間」という抽象イメージをデザイナーに伝えきれず苦戦していました。生成AIを使い、「フレンチカントリー調」「地域の旬食材」「創業以来の家庭的な雰囲気」といった要素を文章にまとめたところ、短いページでも具体的なストーリーが生まれ、デザイナーとの打ち合わせがスムーズになったそうです。
事例2：創業時のロゴ制作
新たに創業した企業がロゴ制作を依頼する際、「未来志向」「地元貢献」「若い感覚」といったキーワードをAIに与えて、「どんな理念をビジュアルに落とし込みたいのか」を数段落のコンセプト文で出力。結果、ロゴデザイナーがすぐに複数案を提示でき、お互いのイメージが一致しやすかったと語っています。AIによる要約・表現の力を感じたとのことでした。
AI活用で気をつけるポイント
1. 機密情報やブランド戦略の重要事項
自社のビジョンやブランドコンセプトは企業にとって大切なノウハウです。AIを使用する際は、情報漏洩に注意しましょう。ツールの利用規約やセキュリティ対策を確認することが望ましいです。
2. 過度な抽象表現をAIに丸投げしない
AIはキーワードを埋め込みながら文章化してくれますが、根拠のない比喩や過度な表現をする場合もあります。最終的には社内メンバーが読みやすい、かつデザイナーが明確にイメージをつかめるかをチェックし、必要に応じて、言い換えましょう。
3. デザイナーとのコミュニケーションは不可欠
どんなにコンセプト文が整っていても、実際の制作過程で細かな調整が生まれます。AI生成は手助けの一手段にすぎず、最終案を合意するまでのコミュニケーションは欠かせません。
まとめ：想いを言葉にし、ブレないデザインを実現しよう
ブランドのイメージが頭の中にあっても、それを言語化するのは意外と大変です。生成AIを活用して要点をまとめたり、キーワードを肉付けしたりすることで、デザイナーにとって分かりやすい指示書が作れます。
- 最初にキーワードを箇条書きで洗い出す
- AIに対して「文体」「段落数」を具体的に指示
- 出力した文章を最終チェックして補足や修正を加える
このプロセスを踏むことで、中小企業のような、限られたリソースの企業にとっても、スピーディにコンセプトを固め、ビジュアルデザインとのミスマッチを避けやすくなります。大切な想いを一度言葉にしておけば、社内共有や今後のブランディング施策にも役立つはずです。
よくある質問（FAQ）
Q1. デザイナー以外にも、このコンセプト文は使えますか？
A. もちろん可能です。例えば社内プレゼンや広報資料にも利用できます。コンセプト文があると関係者全員が同じ方向性を理解しやすくなります。
Q2. AIに出した情報が外部に漏れるリスクは？
A. ツールやクラウドサービスの利用規約やセキュリティ対策を確認し、情報漏洩のリスクが低いものを選ぶとよいでしょう。機密度の高い情報は匿名化するなど工夫が必要です。
Q3. AIが作った文章をそのまま使っても問題ありませんか？
A. 最終的には自社の文脈に合わせて手直しすることがおすすめです。AIの出力が全て正しいわけではなく、過度な表現や抽象的な比喩を含む場合もあるため、社内で検討・修正しましょう。
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